Sul filo dell’equivoco e dell’ironia, al via la nuova campagna sul corretto conferimento dei rifiuti da apparecchiature elettriche ed elettroniche (RAEE). Il progetto di comunicazione nasce con l’obiettivo di informare gli utenti sul corretto smaltimento di piccoli e grandi elettrodomestici. Alia Servizi Ambientali SpA sceglie una campagna dal grande impatto che gioca su un equivoco e sull’ironia, realizzata da BAM. Nello spot, vediamo un uomo con il suo cane sul divano, davanti alla TV. La voce fuori campo dice: “Ah quante belle serate hai passato sul divano con il tuo amico davanti al televisore, ora che è diventato vecchio non abbandonarlo”. Tutti noi pensiamo ovviamente che lo speaker si riferisca al cane, invece scopriamo che l’uomo deve sbarazzarsi… del vecchio televisore. Anche la campagna statica gioca sullo stesso equivoco: una multisoggetto ci mostra un cane accovacciato su una vecchia lavatrice, su un’aspirapolvere, su un vecchio frigorifero e con in bocca una vecchia lampada. Anche qui il titolo dice: “Dopo una vita assieme, non abbandonarlo. Smaltisci correttamente il tuo televisore/aspirapolvere… Non costa nulla”.
La morale, come dice il claim di campagna, è che “I rifiuti raee vanno smaltiti correttamente. Non si accettano rifiuti”.